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    1996年新春，中国大地上发生了两件值得一提的事。

    第一件，看起来，是个大事，至少是热热闹闹的事。

    央视一套黄金档的广告换了，从酒，换成了饮料。白酒这个东西，全国人民都很熟悉，几千年来已经形成了中国的酒文化，但是饮料，严格来说，是从改革开放之后，才开始大范围普及的---改革开放之前不是没有，可种类单一，普通老百姓也舍不得买。

    注意，要知道中国有九亿农民，所谓的普通老百姓，绝对不是指城里小市民，而是包括了这些人。

    所以饮料这东西在中国十几年前的民众基础有限，农村的汉子们再穷，也会想方设法弄点土酒来喝喝，可恐怕没人会专门去镇上花一毛五分钱买一瓶橘子汽水，包括城里的大多数人，渴了就喝白开水。

    但是到了改革开放之后，生活条件可以说是坐着飞机朝上窜，一毛多钱谁都花的起，那么事实也证明，那些酸酸甜甜有味道的饮料，的确是比白开水要好喝。

    什么叫生活品质，什么叫生活质量，讲白了，不就是过得舒服点，手头宽裕点，住的大点，吃喝的好点嘛。

    所以饮料这种非生活必需品，很快走进了千家万户。

    不过和白酒相比，饮料在中国的市场还是相对较小的，如果说白酒是个参天巨树，那饮料，目前也就是个小树苗。

    所以，央视黄金档最好的一栏广告时间，居然留给了饮料，这本身就让观众们很意外。

    再看这个广告本身，和去年孔府家宴一样，由于时间比较短，所以这一段的广告必须十分有特色：去年的孔府家宴，利用北京人在纽约的热度，请来主角王姬做代言，从外国的飞机上下来，回家后，一个白发苍苍的老者举起孔府家宴对饮，立刻就给人一种浓浓的回家的温暖感。

    这就是孔府的高明之处，并没有打孔文化的招牌，避免了和孔文化酒的龙头老大孔府家酒正面对冲，反而另辟蹊径，在当前出国热中反向而行，用海外游子和央视热播剧结合，走温馨路线，大获成功。

    可见央视黄金档广告是有一定难度的，时间短，必须让人印象深刻。

    而今年的广告，还真就做到了这点。

    首先，是广告内容十分简单，不费脑子。

    去年广告，其实是一个海外游子归家的小故事，但今年的，压根就没内容，几个运动员拿着一款金黄色包装的饮料，大喊一声‘困了累了，喝红牛！’
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